Yahoo 原生廣告案例 / 綠林廚藝設計

客戶介紹

綠林廚藝設計
Yahoo 關鍵字廣告 / 綠林廚藝設計
透過 iProspect 數位廣告團隊建議,廚房修繕事業也能利用 Yahoo 關鍵字廣告成功搶灘藍海市場!
Time2015-10-29

飲食居住型態改變,廚藝設計市場如何抓緊商機、增加客源?


根據《台灣居家用品理想品牌大調查》結果指出,消費者對於廚房設計裝修的第一考量是:「容易清潔」,顯現民眾相當注重廚房環境的乾淨及舒適性,再者依序為:「節能、省電、令人安心」、「耐用」、「符合預算、超值」、「具有安全裝置」、「收納方便」、「可嵌入」、「符合人體工學」、「具保固、售後服務佳」等因素。綠林廚藝設計在撰寫原生廣告文案時掌握以上要點,彰顯品牌本身的專業及優點,成功躍然於網路搜尋引擎之上,被消費者廣泛看見!

精緻廚藝環境,提升下廚樂趣

精緻廚藝環境,提升下廚樂趣

綠林廚藝設計從廚具規劃、設計、製作安裝,均一手包辦,提供一條龍的便利服務,由工廠直營三十餘年,經驗品質備受熟客肯定,專業師傅團隊堅持以最高標準為客戶量身訂做,提供永續服務,使廚具的耐用性提高。面對大品牌的鋪天蓋地與前仆後繼的同業夾擊,看重每一次的服務,綠林廚藝設計透過熟客的見證肯定,建立起良好口碑,致力為闔家歡樂的場域,增添設計感,同時兼具實用性,讓民眾盡情享受料理的樂趣。

一條龍的優質服務,用行銷策略宣傳輔助

策略一、文案寫出消費者在意的要素

  1. 優勢特色:在文案中埋伏自家品牌的優勢,在撰擬優點特色時,留意廣告用詞勿鑿痕過深,建議以比較、分析等有價值的內容帶出品牌特色。

  2. 優惠活動:誘人的滿額禮、促銷特賣活動是必備的行銷手法之一,透過原生廣告及關鍵字互相搭配,能成功引導目標客戶進入網站。以綠林廚藝設計為例,撰寫如:「年前大感謝季,訂廚具滿額贈烘碗機!」、「來店拍照打卡,送精美小禮物」皆獲得高人氣的點擊率。

  3. 熱門商品:飲食文化的改變,大大影響民眾對於廚房的要求,美食節目歷久不衰、烹飪主題的連續劇一部接著一部,消費者不再只是注重廚房的實用性,能在舒適宜人、具有美感的廚房下廚,更可享受料理的樂趣。我們建議在文案中適時加上如:「開放式廚房」、「多功能空間」、「時尚質感」、「工業感」、「鄉村風」「明亮寬敞」、「客製化」、「高效能收納」、「符合人體工學」、「嵌入式收納」、「動線順暢」、「安心廚房」、「節省空間」等熱門元素,進而吸引目標族群的目光。

  4. 結合時事、節慶:運用時下流行及能引發好奇心的文案,貼近網友族群,完美置入新聞類別中,不易引起使用者反感。

策略二:圖文並茂,讓飲食居住型態改變,廚藝設計市場如何抓緊商機、增加客源?
文案更具魅力

原生廣告講求視覺整合,圖片吸睛度也是影響網友點閱與否的關鍵因素。綠林廚藝設計定期更換圖檔,採用拼貼的方式,使圖文更加豐富,提供瀏覽者繽紛的視覺體驗。

策略三:彈性調整興趣指定,廣告更夠力

精準興趣指定,讓品牌找到對的客戶,產生有效的點擊率!綠林廚藝設計原設定為:1. 不指定 2. 居家庭院,但廣告出現頻率較低,在與編輯人員討論之下,將興趣改為:1. 不指定 2. 室設、買賣房屋相關,點擊率突飛猛進,大幅提升至 3.XXX!

大幅增加成交量、來客數,廣告績效有目共睹

綠林廚藝設計使用關鍵字已有 3 年以上,均成效顯著,直至去年 10 月起開始使用原生廣告,計算至今年 9 月,不到一年的時間,來客量增加近兩成。調查客戶接收的廣告管道來源,來電詢問的客群主要透過關鍵字廣告,直接來店則以原生廣告為大宗,成交機率相當高,尤以原生文案提及的土城店開幕資訊,有效吸引消費者陸續到店選購,成功為綠林廚藝設計殺出重圍、拓展新客源!

績效放大鏡 績效一:使用原生廣告後,來店量增加近兩成 績效二:透過原生廣告管道而來的消費者,成交購買機率高 績效三:文案提及的指定店家,來客率有感提升

 

Ts - Targeting Strategy
投放策略
廣告投遞對象的設定或是廣告載具設定。
Kr - Keyword Research
關鍵字研究
​挑選關鍵字時進行的調查研究
Cs - Content Strategy
廣告素材和文案
​廣告創意概念與呈現
Ss - Scheduling Strategy
排程與波段策略
廣告出現最佳時間點策略


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